息品味故乡的思念

客户：息县农商易家商贸有限公司

服务：品牌策略/品牌设计/包装设计

时间：.10

①

息品味

息品味是息县农商易家商贸有限公司

重点培育和打造的息县特色农副产品公用品牌，

也是息县作为中国生态主食厨房的一张名片。

息县农商易家商贸有限公司

是省级电子商务进农村综合示范县实施单位之一，

为了推动息县农业产业提质增效，

帮助贫困群众实现增收，

助力农产品的上行，

公司从全县各乡镇专业合作社

收集了具有本县特色的农副产品，

通过集中采购、自主包装生产、统一运营、

统一管理、统一销售、品牌化运作的方式

把来自息县最正宗、最优质的特色农副产品

推向市场，

让全国各地各族人民都能尝到家乡的味道。

②

品牌定位

③

品牌slogan

以“故乡的思念”为品牌沟通语言，

围绕最本质的客户价值——乡土乡情乡音乡味，

与消费者沟通，感知家乡的味道。

④

品牌形象设计

息县，隶属素有“江南北国，

北国江南”之称的信阳市，地跨淮河南北，

四季分明，气候湿润，环境宜人，

处处弥漫着自然的气息。

所以我们在为息品味进行品牌形象塑造时，

尽量保持本真、自然的态度，

不去刻意设计修饰，

体现出弘一大师字体骨子里

那种静而不躁，文而不野，

润而不枯，简而不繁的艺术境界，

整体上呈现出朴实无华、自然本真的气质。

⑤

产品包装设计

在产品越来越同质化的今天，

如何做出不同？

是我们思考的问题所在，

特别是相对滞后的农副产品更是如此。

通过种种讨论和思考，

针对息品味的系列包装设计，

我们决定用一种新的视角来审视这次设计。

以“故乡的思念”为品牌沟通语言，

从息品味产品生态特征，

地域代表文化、当地民俗民风等

提取包装设计元素，

以平面几何形态的方式

把产品、产地、相关文化特征

进行符号化设计视觉表达，

用一种与当下农副产品市场

不同的包装表现方式设计，

展现绿色新生活，

迎合当下消费升级审美升级的新消费趋势，

快速建立品牌认知。

项目团队

创意总监：刘兴鹏

设计总监：王丹

设计师：李凯飞，佀文

插画：王丹

文案：朱慧丽

整理：佀文，王胜佳