茅台变茅合雪碧变雷碧白猫变日猫,谁来

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“老伯藏了数年的茅台酒，等拿出来宴请朋友时，才发现是茅合酒。”

“生活在农村的小明一直喝雷碧汽水，可考上城里的高中后，发现大家都喜欢喝山寨雷碧——雪碧，而城里的洗洁精叫白猫，不叫日猫...小明凌乱了。”

这是前一段笔者看到的两个段子，真实地反映了农村的零售现状。春节期间，不少回到老家的小伙伴发现，如今农村王老古（王老吉）、特仓苏（特仑苏）、农大山泉（农夫山泉）、佳洁土（佳洁士）、女子吃点（好吃点）等商品依旧存在。那么，为何农村假货这么多呢？笔者认为有三个原因：

一是农村环境。目前，大多数农村人买东西不在意品牌、品质，更看重价格，便宜能用就行。这样的购物环境，以次充好的假货最适合。

二是利益问题。说到底，假货的出现还是利益驱使，正品不如假货赚钱。一个小厂生产的东西，自己做品牌，做营销成本太高，若蹭已经出名的品牌，就可以省去一大笔费用，之后再把这些假货以低价卖给所谓的经销商。

三是正品渠道不畅。就当前而言，许多品牌的销售体系仍以层层代理制为主，品牌商想要下沉到农村市场并不是一件容易的事情。这样，就给高仿品提供了进入农村市场的机会。

正是这三方面的原因，造就了假货横行的农村零售市场。相比而言，现在农村的假货比以前少了许多，主要得益于渠道方面的“升级”。

随着网络覆盖率提高以及移动互联网的升级，农村的网购行为渐渐兴起，村民了解正品的渠道也不仅限于电视广告。网络购买渠道的出现，在一定程度上会冲击农村小店的假货渠道。

除了网络渠道抑制假货盛行之外，品牌的传统代理渠道的转型也把假货扼杀在摇篮里。在互联网时代，县域代理商不再是一盘散沙，各自为战，而是组建一个商贸企业，通过共同运输、共同配送的形式，来为农村小店、夫妻老婆店供货。河南息县聚鑫源商贸便是如此，19个一级品牌代理商团结一气，形成一个县域商业联盟，促进的正品好货在农村市场的渗透。

不过，由于物流不“通”，农村网购没有城市便利，商品只能送到乡镇快递服务点，取货换货退货麻烦，同时传统商贸企业向农村市场延伸也异常困难。此时，专门解决农村物流难题的企业的作用就得以显现，而捷风物流正是一家这样的企业。

捷风物流将县域商贸企业、电商包裹、货物自提等物流业务进行整合，利用自主研发的SaaS系统，搭建一个符合农村当地的信息化仓储配送服务网络，并通过定时、定点、定线的“村货巴士”，解决了农村物流配送的“最初一公里”和“最后一公里”的难题，实现了社会物流资源的开放共享，改善县域的商贸流通环境。

相信随着互联网不断深入农村，以及代理商的转型升级，要不了多久农村的假货就会被消灭掉！