品牌赋能消费帮扶让息县土咸鸭蛋卖向

大象新闻记者张亮通讯员张雅露郑淼戈

初夏的清晨，息县白土店乡，薄雾氤氲的米围孜村水库，多只淮南麻鸭从鸭舍里放出，欢快地摇摆到水中，一瞬间，晨光下平静的水面变得热闹起来。

看着满地白花花的鸭蛋，鸭子的主人汪磊笑容颜开。这些鸭蛋将进入加工车间，用不了几天就要变成包装精美的伴手礼，在端午节走上国人的餐桌。

受疫情影响，咸鸭蛋销路不畅，饲料价格上涨，汪磊经营的淮河湾土咸鸭蛋生产养殖基地一度面临危机。中原银行及中原消费金融了解后，通过设计赋能助推品牌升级和销售升级，进行定点消费帮扶，助力该基地走出困境。

中原银行携手中原消费金融积极落实党和国家全面推进乡村振兴部署，组建了“中原帮扶—乡村振兴赋能小组”（以下简称“中原乡村振兴赋能小组”），带着金融服务、创新思路、数智技术深入乡村，不断丰富“金融+乡村振兴”新载体。

从豫南息县蛋鸭基地、到信阳黑龙潭茶园，再到豫北滑县智慧温室，中原银行携手中原消费金融助力乡村振兴的一幅幅美丽图景正徐徐展开。

据悉，淮河湾土咸鸭蛋是豫南特产，产地位于息县，来自于白土店乡米围孜村水库一带的淮南麻鸭所产的鸭蛋。麻鸭靠觅食鱼虾、田螺、虫草及五谷杂粮等食物，肉质鲜美，产蛋个大、味美，富含微量元素。

汪磊介绍，他们的淮河湾土咸鸭蛋按照古法腌制，复原了以草木青灰为原料的腌制方法，不仅咸味适中、健康，还能保证咸鸭蛋口感香糯，蛋质鲜嫩。煮熟后，蛋黄内有一圈圈不同的色环，一圈红、一圈黄，每层间有油质相隔，醇香可口。“有些咸蛋因为使用的鸭蛋规格不高，腌制工艺简单，导致蛋黄发干、发粉，口感不佳。”汪磊说。

汪磊的生产养殖基地帮扶农户20户，解决了40多人的就业问题。

然而，近期受疫情影响，该生产养殖基地原有的销路受阻，成品咸鸭蛋囤积得越来越多。此外，由于饲料成本不断增加，基地一时困难重重。

中原乡村振兴赋能小组得知这一情况后，派出专业的产品设计团队，上门与基地对接。

“我们到现场后发现，淮河湾土咸鸭蛋品质过硬。销路不畅的主要原因是没有树立起品牌，辨识度不高，没有形成稳定的市场。”中原乡村振兴赋能小组相关负责人表示。

经过沟通，中原乡村振兴赋能小组设计团队从“天然有机”的产品特性出发，通过简洁有冲击力的插画和设计手法诠释产品，建立产品包装体系，让整体更加贴合当下流行审美和具有辨识度，帮助其形成统一的品牌包装，以品牌升级推动销售升级。

不仅如此，中原乡村振兴赋能小组还通过联名款产品定制、福利采购等手段，对淮河湾土咸鸭蛋进行定点消费帮扶。

“中原乡村振兴赋能小组不仅帮助我们拓宽了销路，还有力带动了村里农户就业，缓解了村里留守儿童、孤寡老人等乡村常见问题。”汪磊介绍。